2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%，区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。

一、母婴产业概述

母婴行业是指孕妇和婴童相关的衣食住行等全部消费品的总和，是面向孕产妇及婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。为孕产期女性与婴童这两类特殊相关联群体提供的专  业健康产品，特殊的体型特殊的生理心理需求，对母婴产业都提出了极高的要求。母婴行业主要分为母婴服务和母婴产品，相较于母婴产品，母婴服务产业未来增长潜力更大。

二、母婴发展背景

自2015年全面二孩实行后，国务院、国家市场监督局等相关部门先后出台下调部分奶粉关税、增加职工生育保险、为婴幼儿监护人设立专项定额附加税扣除等相关文件，利好母婴行业健康发展，贡献母婴消费规模tisheng的新动能。此外，2021年中央执行三孩生育政策以来，全国多地陆续出台延长产假、增设育儿假、一次性发放育儿补贴、tisheng住房公积金可贷额度等三孩配套福利，积极响应三孩政策。

三、母婴产业链

从母婴产品产业链看，上游主要为母婴服务和产品的相关原料，中游主要为品牌方，产品（奶粉、纸尿裤、玩具、车床、童装等）和服务（托育早教、儿童休闲娱乐等）构成了母婴消费市场主体，下游主要主要为线上电商和线下母婴连锁店、商超百货、夫妻店等母婴渠道到达终端母婴消费者，终端客群以母亲为主，自带社群属性和口碑效应，所以母婴零售相较传统零售更易搭建私域流 量，具备明显的高频高粘性消费属性。

母婴商品的主要消费群体是0-14岁的婴童和孕妇，因此母婴零售行业的发展与婴幼儿人口数量有一定相关性。2014年之前我新生人口数量呈现逐年上升态势，但近年来受生育理念变化和生育压力增加等因素的影响新生人口数量全面下滑，出生率从2010年的11.9‰持续走低到2022年的6.77‰，人口红利逐渐消退。针对此现象国家出台了相关政策进行宏观调控，2016年1月正式实施全面二孩政策，2021年6月三孩政策正式出台，各地积极响应，未来国家将增加对提 高我国生育率出台配套的房地产、教育、就业政策，养娃成本压力将得到缓解，有利于提 高生育意愿，未来短期一定程度上能够延缓出生人口下降速度，长期来看，母婴行业转向tisheng行业附加值是关键。

四、中国母婴产业现状

母婴产业是满足母婴消费者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的产业，主要涉及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业，属于综合性消费行业。数据显示，随着人均消费水平持续tisheng，母婴消费者品质需求持续走高，母婴行业附加值稳步tisheng，整体市场规模表现为快速增长态势，数据显示，2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%。细分区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。

母婴行业线下展会：

由广州市亿帆展览服务有限公司主办、中国民族卫生协会、广东省保健协会母婴服务产业分会、景祥盆底（广东）医学研究院联合主办的2024广州国际妇幼健康博览会（简称“广州妇幼展”），将于2024年6月14-16日，在广州广 交 会展馆举办！

聚首羊城，展贸全球

2024妇幼健康展，立足千年商都广州，以粤港澳大湾区为依托，以华南为基点辐射全国、外拓东南亚及全球市场，一展销全球。汇聚母婴行业渠道商、代理商、新零售商、月子中心、服务商、母婴门店、品牌连锁店、大型商超、大卖场、选品机构、社交电商、直播电商、进出口商等专  业买家，贯穿行业全产业链。此次将于第32届广州国际大健康产业博览会同期同馆举办，双向赋能。共享大健康产业优质资源，搭建一个全方位的妇幼健康交流平台，打通中国妇幼健康全产业链，为中国妇幼健康市场拓展一条全球性的采购渠道。

2024广州妇幼健康展主题内容涵盖：妇幼保健及产后服务、妇幼健康用品、妇幼营养/保健品、产后康复设备及用品、生殖健康等专 业领域的上万种产品

新兴渠道赋能：助力企业赢在增量 “新赛道”

随着生活水平的tisheng，人们对于养生保健越来越重视，妇幼保健产品市场规模持续扩大。妇幼母婴用品作为家庭刚需，没有受到疫情带来的太大影响。一方面，疫情带来线上购物明显增长，全渠道进一步融合;另一方面，消费者体量持续增长，人群结构多元化，妇幼保健用品更受重视。对妇幼行业来讲，定位和liuliang抓取是关键，zui具有发展潜力的母婴产品有两类：一是定位年轻化、多元化、熟悉电商社交属性渠道的新兴品牌产品;二是拥有多年用户积累的国民品牌。预计中国月子中心行业将保持17%的年均复合增长速度高速发展，到2023年，市场规模有望突破200亿元。目前，产后护理机构多以连锁为主。未来我们预计产后康复中心将朝着多元化发展，逐渐与其他母婴平台协同合作，为母婴平台引流。

2024广州妇幼健康展紧跟行

发展趋势，剖析终端消费画像与行为习惯，洞察行业未来发展趋势，关注行业销售新业态，引进新兴渠道买家专家，探讨营销新玩法，解放思维聚力前行，助力企业开拓增量市场。

矩阵式媒体推广

线上线下推广一体化，境内外全方位布局

通过辐射全球300+行业媒体，全年密集造势、高频报道，及时推送展会zui新亮点看点和展商zui新品牌产品，多措并举强化国内外媒体发声，全面传播 2024广州妇幼健康展联合IHE大健康展的超强实力，助力展商触达更多目标客户，持续扩大展会全球影响力。

2024广州妇幼健康展邀您参与，共襄盛会！

主办单位：广州市亿帆展览服务有限公司

项目负责人：苏诗媛