东南亚保健品市场，正成为品牌和资本关注的焦点。
公开数据显示，2024年东南亚维生素和矿物质市场的收入将达到的22.7亿美元，并以6.13%的年复合增长率持续扩张。这一显著增长主要归因于当地消费者偏好的转变，新兴的市场趋势及特定情况。

2016-2028年东南亚保健品市场规模变化数据来源：Statista Market Insights

在东南亚，消费者的健康意识日益增强，伴随着当地经济增长、消费者的购买力也在逐步提升，人们越来越认识到营养对整体健康的重要性，并选购维生素和矿物质作为维持健康所必需的营养素。

近年来，全球范围内功能性食品和饮料的兴起，为消费者提供了更加便捷的营养来源。同时，消费者对天然和有机产品的兴趣不断增长，进一步推动了对天然来源的维生素和矿物质的需求。此外，东南亚庞大的中产阶级群体和老龄化趋势，也为保健品市场创造了广泛的市场基础。在整个市场快速发展的背景下，保健品在东南亚线上平台的规模也在逐步扩张。魔镜oversea数据显示，2023年东南亚保健品电商平台（Shopee和Lazada）销售额达到113.42亿人民币，较2022年增长25%以上。

2023年东南亚各国Shopee、Lazada保健品类目销售规模

数据来源：魔镜oversea

东南亚的保健品市场竞争日益激烈，国内出海品牌想要在这一市场分得蛋糕，必须充分了解市场需求、把握不同国家的市场环境，以及消费者偏好。持续的市场监测和深入的研究将有助于企业把握市场趋势，及时进行产品更新和战略调整，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

1

泰国：美容与体重管理补充剂

高速增长

东南亚处于热带地区，常年气候炎热，这种气候环境也深刻影响了当地消费者的消费决策。

除了炎热的气候，泰国空气污染较为严重，因此泰国人普遍面临粉刺、黑斑、雀斑和皮肤敏感等问题的困扰。泰国素有「亚洲健康中心」的美誉，健康和医疗旅游领域起步较早。

当地不仅有本土生产的保健品和草药，的保健品也十分受消费者欢迎。

根据魔镜oversea数据，泰国shopee市场中美容补充剂和体重管理补充剂在2023年有超过50%增长，女性用户对健康与美容的追求促进了保健品行业在当地的发展。

2023年泰国Shopee保健品细分市场格局

数据来源：魔镜oversea

在美容补充剂中，皮肤营养补充剂以4.54亿人民币年销售额占据82.6%市场份额，同比增长41%。泰国消费者较为关注的成分有胶原蛋白、维生素C和抗氧化剂，延缓衰老、保持年轻的皮肤状态是他们的核心诉求。

2023年泰国Shopee不同成分的皮肤营养补充剂销售情况

数据来源：魔镜oversea

体重补充剂分为“减肥”和“增肌”两大类，其中Zui受泰国消费者欢迎的“减肥”功能补充剂占据72%市场份额，并在2023年获得103%的高速增长。

2023年泰国Shopee不同价格段体重补充剂销售分布

数据来源：魔镜oversea

2

 印尼：姜黄草药补充剂是热点赛道

根据TMO Group，相较于其他东南亚国家，印度尼西亚市场格外青睐草药补充剂产品，占据整体市场52.9%的份额。

2023年东南亚各国草药补充剂市场份额

图片来源：TMO Group

魔镜oversea显示，2023年草药补充剂在印尼全年销售额达1.12亿人民币、同比增长268%%，是印尼保健品市场增长Zui为迅猛的细分类目。

2023年印尼Shopee草药补充剂月销售额

数据来源：魔镜oversea

饮用含有生姜、姜黄和temrawak（爪哇姜）等香料制成的传统饮料，是印度尼西亚社会文化中重要的组成部分。当地消费者普遍认为，草药香料成分天然且历史悠久，相较于含有化学成分的保健品来说副作用较小，因此以这种传统草药型的香料为添加的保健补品、草药补品已成为当地市场主流。

魔镜oversea显示，姜黄类产品在印尼草药中为TOP1热销产品，同时商品单价高、商品数少，相关品牌方应重点关注。

2023年印尼Shopee不同成分草药补充剂市场规模

数据来源：魔镜oversea

3

菲律宾：软糖剂型保健品应重点关注

菲律宾的线上保健品销售主要集中在Lazada平台，年销售额突破8亿人民币，并有高达115%同比增长的好成绩。

2023年菲律宾Lazada保健品月销售额

数据来源：魔镜oversea

根据魔镜oversea，健康营养品类目占据半数菲律宾保健品市场，过去一年增长近。其中免疫力和维生素相关类目占据健康营养品赛道44%份额，而排名第三的睡眠焦虑相关类目在2023年则有近500%超高增长。

2023年菲律宾Lazada保健品细分市场格局

数据来源：魔镜oversea

从营养品剂型看，胶囊、软糖和粉末是菲律宾消费者偏爱的保健品形式。其中Zui值得关注的细分赛道为软糖类产品，目前该类产品在2023年销售额达到1.5亿人民币，而商品数量较少、仅有不到1000个，相关品牌应尽早布局。

2023年菲律宾Lazada按照剂型分类不同保健品市场规模

数据来源：魔镜oversea

4

总结

在过去三年中，人们对健康问题的关注大大加强，全球健康补充剂的消费需求持续增长，整个健康保健行业迈入快速发展的阶段。

东南亚国家经历了持续的高水平GDP增长，这标志着该地区保健品市场的巨大机遇。而想要在这个机遇与挑战并存的市场中脱颖而出，保健品出海玩家们应充分研究当地市场需求并尽早布局。

文章来源：魔镜洞察

线下展会预告：

2025第33届广州国际大健康产业博览会

The 33rd China (Guangzhou) International Health Industry Expo

展会时间：2025年6月12-14日

展会地点：广州-guangjiaohui展馆

主办单位：广州市亿帆展览服务有限公司

展会介绍：

广州国际大健康产业博览会（IHE China 大健康展会）是大健康产业领域知名的国际性专业展览会，已成功举办到第33届，2023年荣获广州市商务局颁发“成功举办18年”奖！ 作为国内首个提出“大健康”概念的展览会，IHE China大健康展会拥有庞大的参展商及caigou商资源，已成为亚太地区颇具规模的大健康产业博览会。

本次展会以全题材、多维度为切入点，深度挖掘国内外大健康全产业链的企业和新锐品牌，打造内外双循环的一站式产销对接平台，展示内容涵盖保健食品及进口营养膳食补充剂、益生菌及肠道健康、医疗器械及保健养生产品、中医药及滋补品、氢健康产品及健康饮用水、妇幼健康、智慧养老及健康管理、保健品包装及生产设备、跨境医疗及医疗旅游等专业领域的上万种产品。

IHE China深入解构大健康产业商业caigou以及终端消费需求，精准邀约国内外数万人次，展会齐聚全国代理经销商、中医诊所、养生美容馆、国医馆、月子中心、母婴店、健康产品直营店、康复中心及养老中心、连锁药店、电商、商超百货、商协会等专业caigou商到场参观洽谈。展会同期举办多场颇具专业性和前瞻性的论坛会议和现场活动。IHE China承载大健康产业全品类、高质量、多元化的展览展示，以高效便捷的产销对接，专业精准的观众邀约，广泛深入的宣传推广，助力广大客商深耕大健康赛道，缔造品牌形象，把握行业风口，共赢未来。 

展会优势：

卓越资源 高效对接：

亚太地区颇具规模的大健康领域专业展会，国内外领junpin牌集中亮相，是行业的新品发布平台。展会依托覆盖渠道商、终端caigou商、专业服务商的多元商业资源，以及国内外行业协会和组织的鼎力支持，打造完整的商贸服务链条，实现产业各端高效交流与合作。

定向邀约 资源整合

IHE China对不同题材、不同行业、不同渠道的观众进行个性化精准邀约，深耕华南销售网，重点邀约全国各地连锁药店、电商/跨境电商、商超百货、母婴店、健康产品专卖店、健康食品/饮料经销商、代理商、直销店等高端渠道组团现场caigou。

内外循环 全链协同

汇聚大健康产业品牌，为广大参展观众、品牌和行业精英、学者开启前所未有的前沿体验。精准把握行业新趋势，紧扣行业风口，大力发展大健康产业链上下游各类产品，打造专业化、多元化，外贸及内销双轮驱动的一站式caigou平台。

聚焦热点 直击前沿

会议活动涵盖政策解读、营销创新、行业剖析、风口解构等热点话题，覆盖众多细分领域、 

消费场景和行业风口，与专家学者、行业精英、意见面对面交流探讨，满足客商学习知 

识、把握风口、拓展人脉、寻求合作的需求。

精准推广 密集输出

IHE China持续打造365天不间断全媒体宣传矩阵，通过辐射全球300+行业媒体，全年密集造势、高频报道，及时推送展会Zui新亮点看点和展商Zui新品牌产品，多措并举强化国内外媒体发声，全面传播 IHEChina的超强实力，助力展商触达更多目标客户，持续扩大展会全球影响力。

展品范围：

保健食品及营养补充剂：蓝帽子产品，营养补充剂，营养强化食品、运动营养食品、康复营养、保健食品、母婴食品、功能食品、特殊医学用途配方食品、膳食补充剂、维生素和矿物质食品、新资源食品、健康原料、OEM等；

中医药滋补品：药食同源，中药饮片，高端滋补品（燕窝，参茸，灵芝，阿胶，虫草，铁皮石斛）保健茶，保健酒，蜂产品，养生汤，养生慢病管理等

益生菌/肠道健康：益生菌菌种、益生元产品、益生菌产品、益生菌生产设备及包装设备、益生菌科研机构、酵素、功能发酵制品、媒体及新产品、新工艺、新技术等

妇幼健康：产后康复设备及用品、全国母婴服务及加盟、孕产妇护理及婴幼儿产品、孕产检测类产品、母婴营养品、生殖健康、技术服务商；

氢健康产品及健康饮用水：富氢饮用水、富氢水机、富氢水杯、吸氢机、吸喝一体机、纯氢机、智能氢氧机、氢氧混合吸入器、氢气发生器、 氢氧呼吸机、氢美容仪、氢浴氢浴机等氢系列产品以及包装饮用水产品、功能饮用水及设备类、高端水的配套服务等健康饮用水系列产品

医疗器械：家用医疗器械、健康类电子消费品、智能可穿戴设备、中医器械、康复设备、水净化、空气净化消毒产品等

跨境医疗及医疗旅游：肿瘤、心脏、神经、眼科、骨科等国际专科医院，干细胞治疗、抗衰、基因检测等国际医院，shiguanyinger、辅助生殖等国际医院，精密体检、HPV疫苗、医美整形等国际医疗机构，国际康养理疗、康养旅游，跨境远程医疗、远程会诊、移动医疗、智慧医疗等。

智慧养老：可穿戴健康设备、通讯照护、生命体征检测设备、 智能家居、养老机构管理系统 、信息管理系统、居家护理服务、老年旅游、养老金融服务等

美容养生产品及器具：酵素减肥产品、抗衰老、美容口服液、功能性美容产品、丰胸美体、减肥瘦身、祛斑祛痘、防晒排毒、养生保健用品、视力保健、按摩熏蒸产品、艾灸等

保健品包装及生产设备：中药饮片生产设备、中药饮片包装、保健品包装、包装材料、医药包装盒、包装印刷标签等

专业观众类别：

代理商/经销商/中医诊所/养生美容馆/国医馆/月子中心/母婴店/妇产医院/健康产品直营店/康复中心及养老中心/全国连锁药店/商超零售店/进出口/国际贸易/生产厂家/私域/社群团购/新零售/跨境电商/电商/zhengfu/协会/各国领事馆/团体组织/媒体/互联网/酒店/餐饮/

参展联系主办方项目组：

广州市亿帆展览服务有限公司   +薇：djkz-susu88 索取展会资料详情，展后报告，zhanwei图等信息